قصة نجاح ”
كوكو شانيل ” مؤسسة دار
CHANEL الفرنسية
شانيل
Chanel ، هي إحدى أهم الماركات العالمية التي انتشرت
بشكل كبير في عالم الأزياء والموضة ، تتميز بالتصميمات الراقية والبسيطة ، منذ أن
أطلقت علامة شانيل وهي في تطور مستمر حتى أصبحت من أكثر علامات الأزياء التي
يستخدمها مشاهير العالم ، ووراء هذا النجاح الباهر ، شخصية بارزة استطاعت بكفاحها
وجهودها أن تصل إلى ما وصلت إليه الآن علامة شانيل الفرنسية ، وهي ” كوكو شانيل Coco Chanel ” مؤسسة
هذه الدار التي اشتهرت بكفاحها وإرادتها القوية لتصبح من أبرز الشخصيات المؤثرة في
العالم بالقرن الشعرين ، ستناول في مقالنا قصة حياة كوكو شانيل منذ بداية عملها
وصولا إلى الشهرة والعالمية .
كوكو شانيل Coco Chanel ، اسمها الحقيقي هو ” غابرييل بونور شانيل Garbielle Bonhour Chanel ، مصممة أزياء فرنسية ولدت في عام 1883 وتوفي
في عام 1971 ، استطاعت أن تدخل إلى عالم الأزياء بسرعة فائقة لتصبح من أهم مشاهير
العالم ، أدرج اسمها ضمن أهم 100 شخصية مؤثرة عالميا في القرن العشرين بحسب
إحصائيات مجلة تايم .
طفولتها :
ولدت غابرييل شانيل في
سورمير اللواز في فرنسا بتاريخ 19/8/1883 ، وقد عاشت طفولة بائسة إلى حد ما ،
فتوفيت والدتها وهي في سن صغيرة وتخلى عنها والدها ، وأقامت في دار اوبازين
للأيتام ، ثم عاشت فترة في كنيسة مولينز في باريس عندما كانت في سن السابعة عشر ،
وفي تلك الفترة تعلمت الخياطة وكانت وبرعت فيها ولكنها تخلت عن هذه الوظيفة لفترة
بعد أن انتقلت للعمل في إحدى الملاهي الليلية كمغنية ، وتعرفت في الملهى على
إيتيان بولسان الذي ساعدها في افتتاح متجر لها لتصميم وخياطة القبعات .
بداية
حياتها العملية :
كانت بداية شانيل في عالم
تصميم الأزياء في عام 1909 حيث بتدأت في خياطة القبعات في باريس ، وبمساعدة ايتيان
بولسان استطاعت أن تمتلك متجرا لبيع قبعاتها في شارع كاميرون في باريس سنة 1910 ،
وقد كان أكثر زوارها من النخبة الباريسية حيث كانت تبيع النساء القبعات التي يتزين
بها ، وفي عام 1913 ، بدأت شانيل في تصميم ملابس رياضية خاصة بالمرأة بعد أن
افتتحت متجرها الجديد في بيرايتز ودوفيل ، وأرادت بهذه التصاميم أن تكسر حاجز
التقليدية التي تتسم بها نساء المجتمع آنذاك ، وكانت تفضل صناعة الملابس البسيطة
والغير معقدة
خلال
الحرب العالمية الأولى افتتحت متجرا آخرا أمام فندق ريتز في باريس ، لتعرض
منتجاتها من البلايزرز الكتان والتنانير المستقيمة ، وكان هناك إقبالا شديدا على
تصاميمها وذلك لحاجة النساء إلى ملابسا أكثر عملية وبساطة من تلك التي كن يرتدينها
قبل الحرب العالمية الأولى ، لأن ملابس شانيل تتسم بالبساطة التي تناسب ظروف العمل
الشاقة التي اضطر النساء إلى مواجهتها في الحرب العالمية الأولى . وكانت تتميز
تصاميمها آنذاك بأنها مستوحاة من تصاميم الملابس الرجالية ، وخاصة في عام 1914 عند
اندلاع الحرب العالمية الأولى .
بدأت شهرة شانيل تتسع في فرنسا
مابين عامي 1915 و 1917 ، وذلك لتميز تصاميمها بالبساطة .
إطلاق
عطور شانيل :
أطلقت كوكو شانيل أول عطر
لها في عام 1921 باسم ” شانيل رقم 5 Chanel N° 5 وقد سمته بهذا الاسم لاعتقادها بأنه
سيباع في يوم 5 من شهر 5 . وبعد إطلاق أول عطر لها افتتحت أول محل لعطور شانيل في
عام 1923 ثم دخلت في شراكة لإنتاج وبيع منتجات التجميل والعطور مع بيير فرتهايمر و
تيوفيل بدر مؤسس جاليري لافاييت ، فكانت نسبة كوكو شانيل من هذه الشراكة 10% ونسبة
فرتهايمر 70% ونسبة تيوفيل بدر 20% ، ولكنها كانت مستاءة جدا من هذه الشراكة وكانت
على خلاف دائم مع فرتهايمر .
أصبحت كوكو شانيل من أشهر مصممي
الأزياء ، حيث قامت بتطوير تصميماتها وبالأخص في موديلات فساتين السهرة التي تتميز
بالأنوثة والنعومة ، وأصبح لها خط أزياء خاص بها ، ثم بعد ذلك انتقلت لتصميم
المجوهرات وافتتحت أول متجر لها في عام 1932 وكانت مجوهراتها تتميز بالأناقة حيث
كانت ترصعها بالألماس وبالعديد من القطع الثمينة
بيع حصتها من عطور شانيل :
وفي
عام 1939 كانت بداية الحرب العالمية الثانية ، وكانت كوكو شانيل على علاقة بضابط
نازي يدعى هانز غونتر فون دينكلاج ، وبعد سقوط فرنسا هرب شريكها فرتهايمر إلى
الولايات المتحدة الأمريكية ، وحاولت كوكو شانيل أن تتملك عطور شانيل بعد سفره ،
إلا أنه ظهرت شائعة قوية بأنها على علاقة جيدة مع الألمان كونها على علاقة بالضابط
النازي ، وقيل بأنها تعاونت مع المخابرات الألمانية وتم اعتقالها بعد تحرير فرنسا
بتهمة التعاون مع ألمانيا ، ومن ثم أطلق سراحها وسافرت إلى سويسرا ، فغابت لفترة
عن أعمالها ، وخلال فترة غيابها عن فرنسا عاد فرتهايمر إلى باريس ، وطلب من كوكو
أن يأخذ حصتها مقابل 400.000 دولار أمريكي و 2% من جميع المنتجات ، واعطاها حقوقا
محدودة في بيع العطور التي تخصها في سويسرا ، فوقعت كوكو على الإتفاقية وتوقفت عن
إصدار العطور ، وباعت حقوقها كاملة إلى فرتهايمر مقابل راعودتها لعالم
عطور وأزياء شانيل :
في عام 1953 عادت كوكو
شانيل إلى باريس واكتشفت مدى الشهرة التي وصل إليها مصمم الأزياء العالمي كريستيان
ديور ، فأرادت أن ترجع مكانتها في عالم تصميم الأزياء والعطور ، فتعاونت للمرة
الثانية مع بيير وحصلت على حقوقها كاملة لاسم ” شانيل ” وقد أثمر عن هذا التعاون استعادة
مكانة شانيل بين مصممي الأزياء والعطور فاستعادت اسم شانيل ليصبح من أهم العلامات
التجارية مرة أخرى ، فاستمرت من تقدم إلى آخر ، وأصبح تطلق خطوط إنتاجية جديدة ،
مثل خط الجلود والحقائب ، ثم أطلقت أول كولونيا خاصة بالرجال تحت اسم ” جنتلمان
كولونيا ” ، وفي ربيع عام 1957 نالت جائزة الأوسكار للموضة في دالاس ، وبعد ذلك
اشترت حصة بدر العشرين بالمئة من عطور شانيل ، وبعد وفاة فرتهايمر استلم ولده جاك
مكانه .
وفاتها :
توفيت كوكو شانيل في عام
في 10 يناير 1971 في باريس ، بعد أن حققت نجاحات عديدة تخللتها الكثير المصاعب ،
وتركت خلفها اسم لامع في عالم الأزياء والعطور ، وأصبحت تمتلك شانيل أكثر من 200
معرض في جميع أنحاء العالم .
.
.
.
